• 星巴克LOGO設計的故事

    星巴克咖啡作為全球咖啡品牌行業老大,它的定位是“多數人能承擔得起的奢侈品”,從咖啡品質、環境、服務都給人舒適的感覺,國際名聲也早家喻戶曉,有一個比較有趣的說法是:一座城市有沒有星巴克,代表了許多時尚男女對當地發展的評判標準,而人們對星巴克最深的印象莫過于標志性的雙尾美人魚Logo,而它在逐漸演變的過程中,有哪些有趣的故事呢?

    LOGO 作為一個品牌必不可少的構成元素,是最直觀的視覺,在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用,比起產品廣告或者企業文化,鮮明而獨特的 LOGO 更容易成為一個品牌的形象標志。

    星巴克最初的LOGO設計靈感來源,是根據斯堪的納維亞的雙尾美人魚圖案設計的,是希臘神話中的塞壬海妖,這個海妖有迷戀、成癮和死亡的涵義。但是,美人魚這個姿勢,有點露點,讓很多人認為這是個有性暗示的色情片圖標,是不是有點意想不到,星巴克LOGO還帶有暗示色情的含義。其實后來,星巴克也覺得那個LOGO有些露骨,先后做了用頭發遮住胸部、只露出肚擠以上的部位等微調。

     



     

    1971 - 1987,公司最早的logo便是最露骨的美人魚,后來在1986年注冊了僅有STARBUCKS字樣的這個標志,美人魚樣子沒有變化,1989年注冊的商標顏色換成了綠色,美人魚依然是全身像,但是更加像標志了,符合時代審美的特點。2011年,“星巴克”的品牌LOGO再次進行改變,將原本環繞在圓形美人魚圖像以外的外圈直接拿掉,并去掉位于內圈和外圈之間的“STARBUCKSCOFFEE”的字樣,只保留了再次進行放大處理的美人魚圖像;整體來看,這個版本的LOGO更加簡潔、時尚。

     

     

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